Начало работы с Google Tag Manager (GTM)

Содержание:

1. Google tag manager (GTM)
2. Как устроен Google Tag Manager
3. Чем GTM отличается от Google Analytics
4. Для чего нужен Google Tag Manager
5. Каковы недостатки?
6. Настройка Google Tag Manager
7. Выводы

Google tag manager (GTM)

Google Tag Manager - это бесплатный инструмент, который позволяет вам размещать и управлять счетчиками аналитики (фрагментами кода или пикселями отслеживания) на веб-сайте (или мобильном приложении) без необходимости вносить изменения непосредственно в код.

Информация из одного источника данных (вашего сайта) передается другим источником данных (Analytics) через Google Tag Manager. GTM становится очень удобен тем, что доступы ко всей аналитике хранятся в одном месте.

Огромное преимущество GTM также в том, что вы можете самостоятельно управлять кодом. Больше никаких разработчиков! Звучит хорошо, но есть несколько нюансов. 
По словам Гугл, тег менеджер - это максимально простой и понятный в эксплуатации инструмент, который может использовать любой человек, без помощи разработчика. 
На деле же вы должны иметь некоторые технические знания, чтобы понять, как настроить теги, триггеры и переменные. Если вы используете Facebook Pixel, вам нужно понимать, как работают пиксели отслеживания Facebook.

Если вы хотите настроить отслеживание событий, вам понадобятся некоторые сведения о том, что такое «события», как работает Google Analytics, какие данные можно отслеживать с помощью событий, как выглядят отчеты в Google Analytics и как назвать категории и действия.
Со временем и практикой отслеживать аналитику веб-ресурсов с помощью тег менеджера станет полегче и вы сможете ощутить все преимущества этого инструмента. 

Как устроен Google Tag Manager

В GTM есть три основные части:

• Теги: фрагменты кода Javascript или пиксели отслеживания.
• Триггеры: передают информацию GTM об условиях активации тега 
• Переменные: вся дополнительная информация, которая может понадобиться GTM для работы тега и триггера.

Что такое теги?

Теги - это фрагменты кода или пиксели отслеживания сторонних инструментов. Эти теги сообщают тег менеджеру, что делать.
Примеры распространенных тегов в Google Tag Manager:
Универсальный код отслеживания Google Analytics
Код ремаркетинга Adwords
Код отслеживания конверсий Adwords
Код отслеживания тепловых карт (Hotjar, CrazyEgg и т. Д.)
Facebook пиксели

Что такое триггеры?

Триггеры - это способ запустить тег, который вы настроили. Они сообщают тег менеджеру, что вы хотите, чтобы он сделал. Хотите, отслеживать просмотры страниц или переходы по ссылке?

Что такое переменные?

Переменные - это дополнительная информация, которая может понадобиться GTM для работы ваших тегов и триггеров. 
Основным типом постоянной переменной, которую вы можете создать в GTM, является номер Google Analytics  UA number (идентификационный номер отслеживания).
Это самые базовые элементы GTM, которые нужно знать, чтобы управлять тегами самостоятельно.

Чем GTM отличается от Google Analytics

Google Tag Manager- это совершенно другой инструмент, используемый только для хранения и управления сторонним кодом. В GTM нет отчетов или каких-либо способов анализа.
Google Analytics используется для фактической отчетности и анализа. Все цели отслеживания конверсий или фильтры управляются через Google Analytics.

Вся отчетность (отчеты о конверсиях, пользовательских сегментах, продаже электронной коммерции, время на странице, показатель отказов, отчеты о взаимодействии и т. д.) выполняется в Google Analytics.

Для чего нужен Google Tag Manager

Как только вы научитесь пользоваться этим инструментом, вы откроете для себе возможность упростить жизнь. Вы сможете настроить данные, которые передаются Google Analytics.
Вы можете настраивать и отслеживать основные события, такие как загрузка PDF файлов, исходящие ссылки или нажатия кнопок.Также улучшить комплексное отслеживание продвижения товаров в электронной коммерции.

Предположим, мы хотим отслеживать все исходящие ссылки на веб-сайте. В GTM выберите название/действие/метку. Например внешнюю ссылку/клик/клик по URL-адресу.
В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение» ➜ «События» ➜ «Топ события» ➜ «Исходящие линки» (Behavior ➜ Events ➜ Top Events ➜ Offsite link).
Теперь выберите действие или ярлык события, чтобы получить полные отчеты. Данные, которые мы установили в Гугл тег менеджере, теперь отображаются в отчетах Google Analytics.

Хотите попробовать инструмент на бесплатной пробной основе? Вы можете добавить код в тег менеджер и протестировать его, без привлечения разработчиков.

Другие выгоды:

• Это может ускорить загрузку сайта в зависимости от того, сколько тегов вы используете.
• GTM работает с “не гугловскими” продуктами.
• Гибкость и возможность поэкспериментировать и потестировать почти все, что вы хотите.
• Все коды аналитики собраны в одном месте.
• GTM имеет режим предварительного просмотра и настройки, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет. Он показывает, какие теги срабатывают на странице. 

Каковы недостатки?

1. У вас должны быть технические знания даже для базовой установки.
Ознакомьтесь с документацией от Google, чтобы Google Tag Manager настройка поддалась вам. После того, как вы пройдете «краткое руководство», оно приведет вас к руководству разработчика. Это не простое руководство, если вы впервые с таким сталкиваетесь, может выглядеть для вас как тарабарщина.
2. Это инвестирование времени. Если вы неопытный разработчик, вам нужно будет выделить время для исследований и тестирования, а также для прочтения нескольких статей в блогах и онлайн-курсов.
3. Найдите время для устранения неполадок.
При настройке тегов, триггеров и переменных существует много проблем, связанных с устранением неполадок. Особенно, если вы не заходите в Tag Manager регулярно, очень легко забыть то, что вы узнали буквально недавно. Для более сложных тегов вам, скорее всего, понадобится разработчик с информацией о том, как был создан сайт.

Настройка Google Tag Manager

Что можно отслеживать в GTM:

• События (ссылки на клики, загрузка в формате PDF, добавление в корзину, удаление из корзины)
• Скроллинг страницы
• Не до конца заполненная форма
• Брошенная корзина
• Отслеживание видео

Мы поверхностно прошлись по задачам, которые выполняет Google Tag Manager. Возможности кажутся почти бесконечными. Но чем больше тегов и источников данных у вас есть, тем сложнее управлять ими.

Выводы

До того, как Google Tag Manager (GTM) существовал, веб-мастерам приходилось вставлять код на свои страницы отдельно для каждого сервиса отслеживания или рекламы, который они хотели использовать. Также приходилось вставлять код в определенные элементы, такие как ссылки и кнопки, для отслеживания поведения пользователя на сайте. Однако с появление GTM единственным кодом, который вы должны добавить на свои страницы, является код GTM.

GTM позволяет добавлять теги. Теги могут быть такими же простыми, как код отслеживания Google Analytics, или они могут содержать несколько переменных и триггеров, которые записывают или влияют на более сложное поведение посетителей. Например, вы можете добавить отслеживание событий с помощью GTM, не добавляя на свою страницу лишних кодов.

Похожие статьи:

• Мобильное приложение - метод повышения продаж
• Комплексный интернет-маркетинг — во сколько раз вырастет Ваша прибыль
• SEO оптимизация сайта. От истоков и до наших дней